Nhiều người lầm tưởng rằng một thương hiệu sáng tạo chỉ đơn thuần là logo và bảng màu. Tuy nhiên, thực tế còn nhiều hơn thế. Vậy, liệu việc kết hợp nhiều công cụ AI tạo sinh có thể tái tạo được sự sáng tạo và chiều sâu như một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp không? Câu hỏi này đang ngày càng trở nên cấp bách trong bối cảnh công nghệ AI phát triển vũ bão, ảnh hưởng đến mọi lĩnh vực, đặc biệt là thiết kế thương hiệu. Bài viết này sẽ đi sâu phân tích các yếu tố cấu thành một thương hiệu thành công và thực hiện một thử nghiệm thực tế để đánh giá khả năng của AI trong quy trình này.
Các Yếu Tố Cốt Lõi Của Một Thương Hiệu Sáng Tạo Thành Công
Mặc dù logo và màu sắc đóng vai trò quan trọng, một thương hiệu vững chắc còn đòi hỏi nhiều yếu tố khác. Các thương hiệu mạnh luôn có lý do rõ ràng đằng sau các quyết định thiết kế và lựa chọn của họ, cũng như nhiều thành phần khác tạo nên một gói thương hiệu hoàn chỉnh.
1. Logo – Biểu Tượng Nhận Diện
Logo được tạo bằng AI Kittl với các yếu tố hình học trừu tượng và phông chữ đơn giản.
Logo thường được coi là bộ mặt của một thương hiệu. Logo có thể bao gồm nhiều yếu tố khác nhau: văn bản đi kèm với biểu tượng, chỉ riêng biểu tượng, hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản. Một logo không nhất thiết phải có ý nghĩa sâu xa, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa việc quá nhiều và quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo của bạn, điều này cần được ghi nhớ nếu bạn đang phát triển logo với AI.
2. Bảng Màu – Ngôn Ngữ Của Cảm Xúc
Các bảng màu sắc đa dạng được tạo trong Khroma, thể hiện sự phối hợp màu sắc chuyên nghiệp.
Bảng màu của một thương hiệu rất quan trọng vì nhiều lý do. Thứ nhất, các màu sắc phải hài hòa với nhau. Thứ hai, màu sắc mang ý nghĩa riêng. Các thương hiệu thành công biết cách tận dụng lý thuyết màu sắc. Bạn sẽ thấy nhiều ngân hàng sử dụng màu đỏ – vì màu đỏ biểu thị sự thịnh vượng. Rất nhiều nền tảng mạng xã hội sử dụng các tông màu xanh lam – đây là dấu hiệu của sự tự do và đáng tin cậy. Các thương hiệu sử dụng màu trắng và bạc – như Apple – thể hiện sự tự tin. Thứ ba, lựa chọn màu sắc còn quan trọng cho khả năng tiếp cận (accessibility), giúp thương hiệu của bạn có thể được tiếp cận và đón nhận bởi tất cả mọi người. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng lòng tin với thương hiệu của bạn. Các màu sắc mang ý nghĩa, và thị trường mục tiêu của bạn sẽ tin tưởng thương hiệu khi mọi thứ đều có ý nghĩa.
3. Kiểu Chữ (Typography) – Hồn Của Thương Hiệu
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn phông chữ của bạn quan trọng giống như việc lựa chọn màu sắc. Các phông chữ bị lạm dụng quá mức sẽ gây nhàm chán và làm lẫn lộn thương hiệu của bạn với những thương hiệu khác sử dụng cùng phông chữ. Ngược lại, các phông chữ ít được sử dụng có thể trở nên kỳ cục – đó là lý do tại sao chúng thường ít được sử dụng. Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ trợ phù hợp cho các kênh truyền thông của thương hiệu. Điều này bao gồm các phông chữ riêng biệt cho tiêu đề so với một phông chữ dễ đọc hơn cho văn bản thân bài. Phông chữ cần phải dễ đọc ở mọi kích cỡ và phải phù hợp với phong cách thương hiệu của bạn. Đừng sử dụng Comic Sans cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng có lẽ Times New Roman cũng không phù hợp cho một trường mẫu giáo trẻ em.
4. Nghiên Cứu Thị Trường Mục Tiêu – Nền Tảng Chiến Lược
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng lại vô cùng quan trọng, diễn ra “hậu trường” của một dự án thương hiệu sáng tạo. Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với nhóm nhân khẩu học mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang hướng tới. Quá trình nghiên cứu này diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình Ảnh – Truyền Tải Thông Điệp
Một phần của thương hiệu và đối tượng nhân khẩu học mục tiêu của bạn được hình dung trong những hình ảnh mà thương hiệu của bạn tạo ra. Điều này thể hiện rõ trong các quảng cáo và hoạt động tiếp thị, các buổi chụp ảnh sản phẩm mang phong cách sống, và cảm nhận tổng thể của thương hiệu.
6. Giọng Điệu (Tone of Voice) – Bản Sắc Trong Giao Tiếp
Giọng điệu của một thương hiệu thể hiện cảm nhận tổng thể của thương hiệu trong các thông điệp bằng văn bản hoặc bằng giọng nói. Điều này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng được gợi lên từ việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn từ ngữ và giọng điệu quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu của mình.
Thử Nghiệm Thiết Kế Thương Hiệu Với Các Công Cụ AI Tạo Sinh
Để kiểm chứng khả năng của AI, chúng tôi đã sử dụng một số công cụ AI khác nhau để cố gắng tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là những công cụ đã được sử dụng và kết quả thu được.
1. Nghiên Cứu Thị Trường và Giọng Điệu từ ChatGPT
Chúng tôi bắt đầu bằng cách sử dụng ChatGPT để nghiên cứu thị trường cho thương hiệu của mình: một công ty đồng hồ dành cho nam giới quân đội ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã phản hồi với một hồ sơ khách hàng (persona), bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống của một khách hàng giả định. Nó cũng cung cấp các thông tin gợi ý về từ khóa thương hiệu, đạo đức, giọng điệu, và nhiều hơn nữa, những yếu tố quan trọng trong nghiên cứu thương hiệu.
2. Thiết Kế Logo từ Kittl AI
Kết quả tạo logo bằng AI Kittl cho một thương hiệu đồng hồ, hiển thị các tùy chọn thiết kế khác nhau.
Chúng tôi đã sử dụng các từ khóa thương hiệu trong Trình tạo Logo AI của Kittl thông qua một câu lệnh văn bản để tạo logo. Chúng tôi không nhập tên cho thương hiệu, vì vậy việc này cũng là một phần của quá trình tạo ra. Kết quả từ Trình tạo Logo AI của Kittl không như mong đợi. Ngoài ra, chúng tôi cũng đã sử dụng Trình tạo Vector AI của Kittl, mặc dù sẽ cần phải khắc phục các lỗi văn bản vô nghĩa do AI tạo ra. Có vẻ như trình tạo AI của Kittl đã không hiểu rõ câu lệnh của chúng tôi, vì vậy kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu mà ChatGPT đã đề xuất.
3. Hình Ảnh Phong Cách Sống từ Adobe Firefly
Hình ảnh đồng hồ phong cách sống được tạo bằng AI Adobe Firefly, với chi tiết đồng hồ rõ nét và phông nền mờ.
Chúng tôi đã sử dụng Trình tạo Hình ảnh AI của Adobe Express – sử dụng mô hình AI của Adobe Firefly – để tạo các hình ảnh phong cách sống cho thương hiệu đồng hồ. Đáng buồn thay, chúng cũng mắc phải lỗi “bàn tay AI kỳ lạ” phổ biến.
Kết Luận: AI Tạo Sinh Liệu Có Thể Thay Thế Thiết Kế Thương Hiệu?
Mục đích của việc sử dụng AI cho thiết kế sáng tạo là để xem kết quả nhanh chóng, và mặc dù chúng tôi đã có kết quả rất nhanh, nhưng kết quả không thực sự tốt. ChatGPT là phần hữu ích nhất trong dự án thương hiệu sáng tạo bằng AI của chúng tôi, và chúng tôi có thể sử dụng những kết quả đó để làm việc với các nhà thiết kế và nghiên cứu thực thụ cho một dự án xây dựng thương hiệu.
Chúng tôi đã thất vọng với kết quả của Kittl, dường như đã bỏ qua các phần chính trong câu lệnh của chúng tôi, và các hình ảnh phong cách sống của Adobe Firefly trông rõ ràng là do AI tạo ra. Nếu không sử dụng hàng chục phần mềm cho một dự án này, chúng tôi không có các công cụ AI để tạo ra các kiểu chữ hoặc bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, chúng tôi nghĩ rằng việc tự tạo các yếu tố thương hiệu này hoặc với một đội ngũ thiết kế con người sẽ tạo ra kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi đó là một quá trình tốn thời gian hơn.
Tóm lại, trong khi các công cụ AI tạo sinh như ChatGPT có thể đóng vai trò hỗ trợ đắc lực trong giai đoạn nghiên cứu ban đầu và định hình ý tưởng cho một thương hiệu, chúng vẫn còn những hạn chế đáng kể trong việc thực thi các yếu tố thiết kế phức tạp như logo, bảng màu hay hình ảnh chất lượng cao. Khả năng hiểu ngữ cảnh và sáng tạo tinh tế của con người vẫn là không thể thay thế. Để xây dựng một thương hiệu thực sự đột phá, có chiều sâu và khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, việc đầu tư vào đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp với kinh nghiệm và chuyên môn sâu rộng vẫn là lựa chọn tối ưu.
Hãy chia sẻ trải nghiệm của bạn về việc thiết kế thương hiệu bằng AI trong phần bình luận bên dưới!
